DESAFIO 

Criar ​o nome, a marca, o posicionamento e o desdobramento do programa de atendimento domiciliar do medicamento Enbrel, um tratamento biológico para artrite reumatoide, artrite psoriásica, psoríase e espondilite anquilosante

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SOLUÇÃO 

Inspirado na boa receptividade de um atendimento domiciliar, o nome Bem-Vindo inspirava os pacientes a abrirem suas portas para

um tratamento mais amigável no conforto das suas casas. O Programa Bem-Vindo (que se atualizou depois para Muito Bem-Vindo)

foi além de tudo, um programa com um formato inovador, não apenas pelo apoio e acompanhamento do tratamento, mas também

por oferecer acesso, auxiliando seus pacientes a solicitarem e retirarem o medicamento junto ao governo

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RESULTADO 

O Programa Bem-Vindo se tornou um case de sucesso, precursor entre os programas de apoio aos pacientes e aos departamentos de acesso, hoje presentes dentro dos laboratórios farmacêuticos